Pazarlama Liderleri: 2026'da En Büyük Yatırım Yapay Zeka
Bahçeşehir Üniversitesi'nde düzenlenen IAB Connect etkinliğinde açıklanan araştırma, pazarlama liderlerinin 2026'da yapay zekayı içerik üretiminin ötesine geçirerek strateji ve kampanya yönetiminde de temel araç haline getireceğini ortaya koydu.
Araştırma ve bulgular
Bahçeşehir Üniversitesi (BAU) ile IAB Türkiye iş birliğiyle hazırlanan "Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2025-2026" sonuçları etkinlikte paylaşıldı. Araştırma, pazarlamanın veri, yapay zeka ve teknoloji omurgası üzerinde şekillendiğini ve performans ile kârlılık baskısının karar süreçlerini belirgin biçimde etkilediğini gösterdi.
BAU İletişim Dekanı Prof. Dr. Kemal Suher şu değerlendirmeyi yaptı: "Bulgular, pazarlamanın artık veri, yapay zeka ve teknoloji omurgası üzerinde şekillendiğini; performans ve kârlılık baskısının karar süreçlerini güçlü biçimde yönlendirdiğini gösteriyor. Ayrıca bu yıl, yapay zeka temelli araçların öncelikli kullanım alanlarında \"strateji geliştirme\" nin belirgin şekilde öne çıktığını görüyoruz. Bu da pazarlama fonksiyonunda yapay zekanın operasyonel bir destekten çıkıp doğrudan karar süreçlerine entegre olmaya başladığının güçlü bir göstergesidir. Kısacası: 2026 pazarlaması, dijitalleşmiş, veriye dayalı, çok kanallı ve yapay zeka ile güçlenen bir büyüme modeli üzerine kurulmuş durumda" dedi.
Strateji ve performans odaklı dönüşüm
Araştırma, yapay zekanın sadece içerik üretiminde değil; strateji oluşturma, veri analitiği, otomasyon, ölçümleme ve kampanya yönetimi gibi alanlarda da kullanılacağının altını çizdi. Bu doğrultuda markaların 2026'ya daha veriye dayalı, çok kanallı ve yapay zeka destekli büyüme modelleriyle gireceği öngörülüyor.
Doç. Dr. Gül Şener araştırmanın sonuçlarını şu sözlerle yorumladı: "Bu yılın en temel trendi şu: Kârlılık ve müşteri kazanımı gibi performans odaklı yatırımlar artık yapay zeka ve otomasyon destekli altyapılarla yapılıyor. Yapay zeka sadece içerik üretimi için değil, markanın strateji oluşturmasından kampanya yönetimine kadar çok daha makro ölçekte, kurumsal seviyede kullanılıyor. Türkiye’de pazarlama liderleri yapay zekanın önündeki en büyük engelin teknolojinin kendisi değil, uzman iş gücü eksikliği olduğunu söylüyor. 2026’da pazarlamanın her alanında yapay zekadan çok daha yoğun faydalanılacak; bu da şirketlerde yapay zeka yetkinliğine sahip çalışan ihtiyacını hızla artıracak. Araştırma önümüzdeki 12 aya ışık tutuyor ve sektör için önemli bir yol haritası sunuyor."
Engeller ve yol haritası
Araştırmada öne çıkan en büyük engel, uzman iş gücü eksikliği olarak belirtildi. Buna ek olarak altyapı ve maliyet sorunları ikinci sıralarda yer aldı. Uzmanlık açığı, yapay zekanın entegrasyonundan çok, bu teknolojiyi gerçek anlamda kullanabilecek insan kaynağı yetersizliği olarak tanımlandı.
Etkinlikteki paneller
Etkinlikte "Geleceği Şekillendiren Trendler", "Veriyle Gelen Güç: Perakende Medya ile Yeni Nesil Reklamcılık" ve "2026 ve Ötesi: Dijital Dünyanın Geleceği" başlıklı paneller düzenlendi.
BAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ’NDE DÜZENLENEN IAB CONNECT’TE AÇIKLANAN ARAŞTIRMA SONUÇLARI, PAZARLAMA LİDERLERİNİN 2026’DA YAPAY ZEKAYI YALNIZCA İÇERİK ÜRETİMİNDE DEĞİL, STRATEJİ VE KAMPANYA YÖNETİMİNDE DE TEMEL ARAÇ HALİNE GETİRECEĞİNİ GÖSTERDİ.
